Ostaja, joka ennen kirjoitti Googleen "paras tilitoimisto Tampereella", kysyy nyt yhä useammin saman asian tekoälyltä. Vastaus on kappale tekstiä, jossa mainitaan muutama yritys. Jos sinä et ole niiden joukossa, et ole mukana edes harkinnassa. Ja suurin ongelma: et välttämättä tiedä sitä, koska mikään raportti ei kerro.
Tätä näkyvyyttä kutsutaan nimellä GEO (Generative Engine Optimization), eli näkyvyyden parantaminen tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Käsittelemme tässä, miten se eroaa tavallisesta hakukoneoptimoinnista ja miten sitä voi mitata.
Mikä muuttuu perinteiseen hakuun verrattuna
| Perinteinen haku | Tekoälyhaku | |
|---|---|---|
| Tulos | Lista linkkejä, järjestys | Yhteenveto, jossa mainitaan muutama yritys tai lähde |
| Mittari | Sijoitus hakutuloksissa | Mainitaanko yritys, millä sävyllä ja kenen rinnalla |
| Vaihtelu | Melko vakaa päivästä toiseen | Sama kysymys voi tuottaa eri vastauksen eri kerroilla |
| Lähde | Oma sivu tulee klikattavaksi | Tekoäly poimii tietoa sivulta ja saattaa viitata siihen lähteenä |
Perinteinen hakukoneoptimointi ei lakkaa olemasta tärkeää. Tekoälyvastaukset nojaavat usein samoihin sivuihin, jotka sijoittuvat hakutuloksissa hyvin. Mutta mittaus muuttuu: pelkkä sijoitus ei enää kerro koko totuutta.
Näin mittaat näkyvyytesi käsin
- Kirjoita kysymykset. Valitse 20–40 kysymystä, joita ostaja oikeasti kysyy ennen kuin valitsee toimittajan. Ostoaikeiset kysymykset, kuten "mikä sopii minulle" tai "paras X Y:lle", ovat tärkeimpiä.
- Valitse kilpailijat. Kolmesta viiteen nimeä riittää. Sinua mitataan heitä vasten.
- Aja kysymykset. Kysy samat kysymykset ChatGPT:ltä, Geminiltä ja Googlen AI Modelta. Kysy jokainen useammin kuin kerran, koska vastaus vaihtelee.
- Kirjaa tulos. Mainittiinko yritys? Missä kohtaa vastausta? Millä sävyllä? Mitä kilpailijoita mainittiin ja mitä lähteitä näytettiin?
- Toista kuukausittain. Yksi mittaus on tilannekuva, vasta toistuva mittaus kertoo suunnan.
Mikä voi parantaa tekoälynäkyvyyttä
Kukaan ei voi luvata, että tietty muutos nostaa yrityksesi tekoälyn vastauksiin. Mutta on olemassa asioita, jotka auttavat tekoälyä löytämään ja ymmärtämään sivusi:
- Selkeät vastaukset kysymyksiin: jos ostajan kysymys on "paljonko X maksaa", vastaus kannattaa antaa heti sivun alussa, ei kätkeä pitkän tekstin sisään.
- Rakenteellinen data: Product-, FAQPage- ja Review-merkinnät kertovat koneelle, mistä sivu kertoo.
- Ajantasaiset tiedot: hinnat, aukioloajat ja tuotetiedot, jotka vastaavat todellisuutta.
- Muualla verkossa mainittu: arvostelut, vertailut ja toimialajulkaisut, joissa yritys esiintyy, vaikuttavat siihen, mitä tekoäly yrityksestä tietää.
- Tekninen perusta: sivut pitää olla indeksoitavissa, nopeita ja toimivia mobiilissa.
Lue lisää myös artikkelista Näkyykö yrityksesi ChatGPT:ssä.
Käsin mittaaminen vie aikaa
Kokeile käsin kerran, koska se opettaa eniten. Mutta jos kysymyksiä on kymmeniä ja haluat toistaa mittauksen viikoittain, käsityö ei kestä. Tekoälyvastaukset pitää ajaa useita kertoja, tulokset kirjata samalla rakenteella ja verrata edelliseen kierrokseen.
Näin Flow AI mittaa näkyvyyden
SEO ja GEO -seuranta ajaa valitut ostoaikeiset kysymykset viikoittain ChatGPT:hen, Geminiin ja Googlen AI Modeen ja kertoo, mainitaanko yritys, missä kohtaa ja millä sävyllä. Samalla se seuraa hakukonesijoituksia, vertaa tuloksia kilpailijoihin ja antaa kuukausittain priorisoidun listan sisällöistä, joita kannattaa tehdä tai päivittää. Kun kysymys ajetaan useamman kerran, tulos lasketaan keskiarvona, jotta satunnainen vaihtelu ei harhauta.
Tuotteella on 30 päivän ilmainen kokeilu: 10 tekoälykysymystä, 20 hakusanaa, yksi kilpailija ja neljä viikkokoostetta. Korttia ei tarvita, ja kokeilun lopussa käydään 15 minuutin läpikäynti tuloksista. Sisältöjen korjaaminen ei kuulu seurantaan, vaan se voidaan tilata erikseen Sivuoptimointina.
Usein kysyttyä
Onko GEO sama asia kuin SEO?
Ei, mutta ne tukevat toisiaan. SEO keskittyy sijoituksiin hakutuloksissa, GEO siihen, mainitaanko yritys tekoälyn tuottamissa vastauksissa. Moni asia, joka parantaa toista, auttaa myös toista, esimerkiksi selkeä sisältö, rakenteellinen data ja tekninen kunto.
Miksi sama kysymys antaa eri vastauksen?
Tekoälyvastaukset eivät ole kiinteitä. Samaan kysymykseen voi tulla eri kerroilla eri vastaus, joten yksittäinen mittaus ei riitä. Siksi kysymykset ajetaan useamman kerran ja tulos lasketaan keskiarvona.
Mitä tekoälyjä seurataan?
SEO ja GEO -seuranta ajaa kysymykset ChatGPT:hen, Geminiin ja Googlen AI Modeen. Perplexity on tarkoitus lisätä myöhemmin.
Kuka tekee sisältökorjaukset?
Seuranta kertoo, mitä kannattaa tehdä. Sisällön kirjoittaminen ei sisälly seurantaan, vaan se tilataan Sivuoptimointina tai tehdään omin voimin.
Aloita mittaamalla, vaikka vain käsin kymmenellä kysymyksellä. Pelkkä tieto siitä, missä kysymyksissä kilpailija mainitaan ja sinä et, antaa jo selkeän työlistan. Tee ensimmäinen kierros tässä kuussa, toinen seuraavassa ja vertaa. Jos muutos on suuntaan tai toiseen, tiedät, onko tekeminen oikeilla jäljillä.
Katso, suositteleeko tekoäly sinua vai kilpailijaa
30 päivän kokeilu: 10 tekoälykysymystä, 20 hakusanaa ja yksi kilpailija. Ei luottokorttia, ei sitoumusta.